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[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0&feature=player_embedded[/youtube]

Vivant sous le même toit qu’un jeune Padawan de 7 ans qui me poursuit inlassablement avec son épée lazer en plastique, cette publicité de Volkswagen vient toucher une corde sensible.

J’aime!

Il y a longtemps qu’une vidéo made in Quebec n’avait pas été aussi virale. Et tout ça, sans l’aide de pigeons!

Le succès de la publicité pour Privilège Gym de Lac Beauport est pour le moins exceptionnel lorsque l’on considère qu’elle a été tournée en français.

À ce jour, plus de 400 mille visionnements ont été enregistrés sur YouTube, et si l’on se fit à la courbe graphique la vidéo devrait dépasser le demi-million d’ici quelques jours seulement.

C’est l’agence Anecdote de Québec qui est derrière ce joli buzz. « Le but du gym était de faire une vidéo corporative originale et drôle, axée sur l’autodérision, explique Guillaume Genest, le directeur de création. Le gym n’avait pas les budgets pour faire une campagne de placement traditionnel. On a donc opté pour une vidéo virale. »

Bruno Langlois, le directeur de Privilège Gym confirme : « En réalité, notre objectif n’était pas de remplir le gym le lendemain, c’était d’augmenter notre notoriété, montrer notre côté sympathique, et prouver qu’on est capable de rire de nous-mêmes. »

Et comment on fait ça une campagne virale? À vrai dire, il n’y a pas de recettes. Je ne compte pas les fois où je suis tombé sur une vidéo virale qui avait fait pouet-pouet en terme de buzz. Il existe toutefois quelques trucs, dont s’est servie la gang d’Anecdote. Les voici :

1-Créer du contenu que les gens auront envie de partager

Les vidéos virales ont tous un point en commun : on a envie de les partager à nos amis le plus vite possible. Ça prend donc un contenu « edgy », irrévérencieux, humoristique ou encore poignant. Quelque chose qui fait réagir. Chez Anecdote, on a opté pour un clip drôle, sexy (les filles en maillot, ça pogne toujours, surtout quand l’une d’elles a participé à Occupation Double!) et légèrement « controversé ». La vidéo qui jouait sur l’autodérision a alimenté les sections de commentaires de façon incroyable, tout le monde ayant son mot à dire sur les clichés représentés. Vous connaissez le dicton : parlez-en en bien…

2-Utiliser le potentiel viral de Facebook

Quelques semaines avant de mettre la vidéo en ligne, Privilège Gym a invité ses membres à s’abonner à la page Facebook de la compagnie, une initiative qui leur a permis d’ajouter 200-300 nouveaux adeptes. Pourquoi c’est important? Parce que ce sont ces adeptes qui allaient plus tard propager la vidéo.

En effet, c’est sur la page Facebook du gym que la vidéo a d’abord été téléversée le 11 janvier. La vidéo était accompagnée d’un concours qui permettait de gagner un abonnement d’un an au gym lorsque l’on partageait la vidéo (ça c’est brillant!). « Ça a été notre levier de départ, explique Guillaume Genest. Les adeptes sont devenus en quelque sorte les porte-paroles de la vidéo! » Une fois que les adeptes eurent soufflé sur les braises, le feu a pris instantanément sur Facebook.

3-Cibler les leaders d’opinion 2.0

Le 12 janvier, Anecdote a mis en ligne la vidéo sur YouTube. Par courriel, l’équipe a alors contacté des animateurs radio de la région ainsi que des sites de pubs et de lifestyle (bombe.tv, culturepub.fr, blogopub.tv, plugeekaire.com) sans oublier votre illustre blogueur. Si je calcule les courriels à Vlog, Twitter, Facebook et ce blogue, j’ai bien dû recevoir une dizaine d’invitations à aller voir la vidéo. Comme bien d’autres, je n’ai pas résisté à l’envie de publier la vidéo.

« Ça, tu ne peux pas l’acheter, explique Guillaume Genest. Si la vidéo avait été poche, Patrick Lagacé n’en aurait pas parlé et toi non plus. Mais dans ce cas bien précis, on a pas été obligé de pousser bien fort, le buzz a fait le travail à notre place. »

Un buzz qui résonne jusqu’en Afrique si on se fit à cette publication sur la page de Privilège Gym.

Et fait-on la file dehors pour s’inscrire chez Privilège Gym depuis la sortie de la vidéo ? « Non, rigole Bruno Langlois. C’était pas ça l’objectif, mais ça a créé un sentiment d’appartenance incroyable chez les membres qui apparaissent dans la vidéo. »

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=kKt0ma62hEE[/youtube]

Ce ne serait pas la première fois qu’un concepteur de pub s’inspire d’une œuvre existante. Toujours est-il que je ne peux m’empêcher de voir d’étonnantes similitudes entre la dernière pub télé de Gaz Metro et le travail de l’artiste Blu.

Ce peintre de rue italien s’est fait connaître sur le web avec ses incroyables stop-motions réalisés sur des édifices à l’aide de craie et de peinture. Son clip le plus populaire, Muto, a été mis en ligne il y a déjà plus de deux ans.

Le plus ironique, c’est que le slogan de la campagne de Gaz Métro s’intitule: La vie en bleu!

[vimeo]http://vimeo.com/6555161[/vimeo]

Pour voir d’autres clips de Blu, voici son compte sur Vimeo.

La marque de produit correcteur Tipp-ex a imaginé une campagne interactive particulièrement originale sur YouTube pour mousser ses produits en cette période de rentrée scolaire.

Tout commence par une vidéo dans laquelle un chasseur est surpris par un ours alors qu’il se brosse les dents près de sa tente. À la fin du clip, l’internaute est invité à choisir entre deux options : tirer sur l’ours ou ne pas tirer sur l’ours.

Une fois le choix effectué (ne vous cassez pas la tête, le résultat est le même dans les deux cas), une nouvelle page YouTube s’affiche dans laquelle le chasseur vous informe qu’il n’a pas l’intention d’abattre l’animal. Il s’empare alors d’un correcteur pour effacer le verbe « shoots» du titre de la vidéo (A hunter shoots a bear) et invite les gens à réécrire l’histoire en dictant une nouvelle action. Il suffit d’écrire un nouveau verbe dans la case blanche et d’appuyer sur l’onglet Play pour que le chasseur et l’ours s’exécutent.

J’ignore combien de scénarios ont été imaginés par les concepteurs, mais j’en ai testé au moins cinq.

A hunter eat a bear

A hunter fight a bear

A hunter wash a bear

A hunter kiss a bear

A hunter fuck a bear (ben oui, je sais, j’ai l’esprit tordu)

À vous d’en trouver d’autres! Écrivez-moi vos réponses dans les commentaires.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=jcWwTLMGttE[/youtube]

Le réalisateur de Babel, Alejandro G. Iñarritu, a signé ce qui est sans doute l’une des meilleures publicités de soccer jamais tournées. Tout simplement époustouflant. Le court-métrage de trois minutes, Write the future, sera présenté à la télé à compter de demain, dans 32 pays.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=58-9Ae9cvDI&feature=player_embedded[/youtube]

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=jkOTN3f5Hdk[/youtube]

L’organisation du Jour de la Terre Québec a de nouveau fait appel aux créatifs de Sid Lee afin de réaliser la pub télé de l’événement qui se déroulera le 22 avril prochain.

Une superposition fort efficace entre des sons de guerre et des images de notre quotidien. Ça y est, je culpabilise…

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=5NTRvlrP2NU&feature=player_embedded[/youtube]

La nouvelle pub de Tiger Woods pour Nike qui sera diffusée dès demain à la télé  a de quoi surprendre. Tournée en noir et blanc, d’un seul plan, elle nous fait entendre la voix de son défunt père Earl Jones Woods, décédé il y a presque quatre ans.

Voici ce qu’on peut entendre: « Tiger, I am more prone to be inquisitive, to promote discussion. I want to find out what your thinking was. I want to find out what your feelings are, and did you learn anything. »

Ma traduction: Tiger, je suis curieux et je suis plus enclin à la discussion. J’aimerais découvrir à quoi tu pensais, qu’elles étaient tes émotions et si tu as appris quelques choses.

Est-ce la véritable voix du père de Tiger Woods? A-t-on fait un montage avec de vieux enregistrements? S’agit-il d’une phrase prise hors contexte? Les spéculations vont bon train sur le web.

Mais la vraie question dans tout ça: vous trouvez ça efficace?

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=x89xAXHd2l8&feature=player_embedded[/youtube]

Attention à votre choix de lunettes, messieurs! Une parodie de la fameuse pub de Lynx!

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=mUCRZzhbHH0[/youtube]

Une caméra qui fait des ultra-ralentis (la Phantom Camera de Vision Research) , des chiens qui se prennent pour des kangourous et un joli montage. J’aime!  Une pub de Pedigree par TBWA/Toronto.